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眼球经济并不牢靠 卫浴企业要发展还是得落实到消费力
发布日期:2016-09-18 点击次数:364 次
       【过江龙】处于互联网时代,卫浴企业为了吸引“眼球”不惜“烧钱”。但是,互联网时代行业发展迅速,市场发展也是极速前进,光靠吸引“眼球”显然不够也是不现实的。“眼球经济”虽然有着自身的优势,但是具体落实到消费力的转化才最为关键。
     眼球经济只是一个形象化的说明,其实质便是注意力经济,即应用注意力可以优化社会资源配置的作用使企业获得巨大利益。它的魅力在于两点:其一、成本很低、再生成本几乎可以忽略不计,卫浴企业日常进行营销宣传的时候通常是在线下,且要花费大量资源,而眼球经济大多是在线上博求关注,成本较低,而且整个社会注意力资源十分丰富,只要卫浴企业的营销有博人眼球的资源就会被口耳相传,再生成本几乎可以忽略不计;其二、产生效益高,在网络时代,没有注意力就没有利润,传统企业也是如此,如果没有人关注就不会有消费,所以博人眼球是非常重要的营销点,能够为卫浴企业带来丰厚的利润。
     虽说眼球经济有着无以伦比的魅力,但是凡事都有其限度,一旦超出就会出现问题。其一、眼球经济虽是为博人关注才产生的,但是没有品牌、质量、服务等方面的基础存在的话,它产出的利益不过是泡沫,一捏即碎,所以如果一味追求博人眼球而忽略品牌、产品自身的建设只会导致卫浴企业面临后劲不足、而后失败的境地;其二、博人眼球并不代表最终消费力,人们对能夺取他们注意力的事物感兴趣,但并不是都会传播出去或者真正驱动他们去购买产品,所以卫浴企业要做的不仅是博人眼球还要将这注意力真正转化为消费力!
     卫浴企业想要博人眼球最后无非都是为了谋取利益,所以从始至终卫浴企业都不能忘记所有营销宣传方式的最终目标都是要将它们转化为消费力!首先、卫浴企业要建设好自身的产品、品牌和服务,打好基础,再谋其他;其次、卫浴企业要规划处博人眼球的新奇宣传点,但又不能掩盖所要宣传的产品、品牌的优势,让消费者对产品、品牌感兴趣;最后、卫浴企业要发挥主观能动性将博来的注意力转化为真实的消费力,即做好博人眼球宣传的后续营销活动,管理好被吸引来的消费群体、稳固他们兴趣的同时将他们转化为企业的忠实受众。
     眼球经济是互联网时代发展的产物,有着无以伦比的魅力,卫浴企业作为传统行业要积极应用的同时也要注意限度和保持本心,铭记消费力才是最终目标。只有时刻以消费者为中心卫浴企业才有充足的发展空间。
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